一是造成重大經(jīng)濟(jì)損失

展會失敗A重要的表現(xiàn)就是投資成本收不回來，從而遭受重大的經(jīng)濟(jì)損失。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展臺設(shè)計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價值。 展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計，才是最適合的。少則幾萬元，多則幾十萬元，甚至上百萬元。面對失敗的展會，主辦方通常會考慮下一個正常組織，能否帶來經(jīng)濟(jì)效益?

第二，組織單位的形象被破壞了

組織進(jìn)行一個展會，前期會發(fā)出大量的邀請函，同時還會在中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體上大做宣傳。這樣，有關(guān)企業(yè)單位就會知道我們什么不同時間在什么地點會組織作為一個發(fā)展什么樣的展會，主辦單位是誰。能夠通過吸引展會參展最重要的原因之一就是學(xué)習(xí)能力和信譽，一旦展會失敗，主辦單位勢必會遭到社會各界質(zhì)疑。

第三、喪失客戶資源

客戶資源是非常寶貴的財富。一旦展會失敗，其影響力和團(tuán)體展會能力將受到參展會的質(zhì)疑，因此在下一次展會中客戶群將基本流失，可以邀請的客戶幾乎為零。一個沒有客戶資源的展會就像“聰明的女人不用米飯就能做磚”。

第四，展會策劃者是罪魁禍?zhǔn)?

辦展失敗的原因有二:一可能是辦展策劃定位錯誤，二可能是辦展運作失誤。舉辦展會的決定必須由主辦單位和承辦單位仔細(xì)考慮。展會失敗,究其根本規(guī)劃者不應(yīng)該承擔(dān)太多的責(zé)任,但參展會不會花時間去考慮誰對誰錯,每個人都關(guān)心的話題,只能組織者,策劃人是誰,所以有市場前景的展會是由于錯誤引起的失敗,責(zé)任自然落在策劃者身上，所以把責(zé)任歸咎于策劃者，他在圈子里的聲譽已經(jīng)大大降低。

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